Партия «Единая Россия» выступила с пакетом инициатив, направленных на расширение доступа отечественных производителей к федеральным и зарубежным рынкам. Предложения озвучены в ходе первого окружного отчетно-программного форума партии «Есть результат», который прошёл 19 февраля в Екатеринбурге. Об этом сообщил Российский экспортный центр (РЭЦ, группа ВЭБ).
На круглом столе «Выбирай своё: как сделать российские бренды выбором №1» представители исполнительной и законодательной власти, эксперты из РЭЦ и Агентства стратегических инициатив, а также производители обсудили механизмы защиты внутреннего рынка и укрепления позиций марки «Сделано в России».
Модератором дискуссии выступил Марк Мурашко, управляющий директор продуктового офиса РЭЦ, который реализует программу продвижения отечественной продукции под данным брендом. Участники подчеркнули, что народная программа «Единой России» уже показала высокие результаты в сфере импортозамещения. Следующим шагом партия видит обеспечение доступа российских товаров на федеральные и зарубежные полки, чтобы выбор отечественного продукта ассоциировался с современностью и качеством.
Ключевая инициатива: приоритетная выкладка российских товаров
От круглого стола на пленарном заседании выступил Егор Жураковский, старший оператор Боровской Бумажной Компании (Тюменская область). Он представил комплекс «прорывных инициатив» для новой редакции программы:
«Мы доказали: мы умеем делать продукт, который не стыдно поставить на любой стол. Это результат того, что страна наконец‑то сделала ставку на своего производителя. Это заслуга партии. Нам нужно, чтобы торговля ставила на первое место российский продукт, своими полками защищала отечественное производство. Мы предлагаем создать механизм приоритетной выкладки российских товаров всех отраслей, не только пищевой — они должны лежать на уровне глаз покупателей! Такой же принцип нужен для региональных брендов: мы предлагаем использовать специальные визуальные выделители на полках для местных производителей, чтобы покупатель сразу видел наше, родное».
Предложение охватывает не только продовольственный сегмент, но и другие отрасли промышленности. Авторы инициативы рассчитывают, что визуальное выделение отечественной продукции упростит выбор для покупателей и усилит спрос на местные бренды.
Поддержка малого и среднего бизнеса
Президент общероссийской организации «Опора России» Александр Калинин отметил значимость системного продвижения для предприятий сектора МСП, которые активно включились в процесс импортозамещения: осваивают новые ниши, наращивают объёмы, модернизируют производство и формируют собственные цепочки создания стоимости. При этом он указал на специфику малого бизнеса, которая часто связана не с крупными сырьевыми отгрузками, а с партиями готовой продукции:
«Для масштабирования этих процессов необходимо сформировать благоприятные условия — в частности, системно снижать издержки, подключать механизмы продвижения. Ключевую роль здесь играет национальный бренд «Сделано в России», который уже стал знаком высокого качества российской продукции. Развитие бренда должно сопровождаться синхронными мерами — расширением маркетинговых инструментов, совершенствованием таможенного администрирования и созданием современных транспортно‑логистических центров в дружественных странах, обеспечивающих удобный выход российских производителей на зарубежные рынки».
Задачи по наращиванию экспорта
Марк Мурашко подчеркнул необходимость дальнейшей экспансии за пределы внутреннего рынка:
«Завоевав свой рынок, мы обязаны выходить за пределы страны, чтобы давать возможность нашим предприятиям продолжать своё развитие. Для того чтобы нарастить объём несырьевого экспорта, необходимо обеспечить узнаваемость российской продукции в мире и сделать инфраструктуру для экспорта доступнее для российских компаний».
В ходе дискуссии участники также внесли предложения по достижению 90‑процентного уровня производства жизненно важных лекарств внутри страны и по предоставлению специальных брендированных полок для победителей конкурса «Родная игрушка».
Российский экспортный центр (РЭЦ, группа ВЭБ.РФ) — государственный институт, поддерживающий несырьевой неэнергетический экспорт. Центр предоставляет компаниям финансовую и нефинансовую помощь на всех этапах выхода на международные рынки в рамках нацпроекта «Международная кооперация и экспорт». Большинство услуг доступно онлайн на платформе «Мой экспорт». РЭЦ отвечает за реализацию программы «Сделано в России». В состав группы входят Российское агентство по страхованию экспортных кредитов и инвестиций «Эксар», Росэксимбанк и «Школа экспорта».